При этом важно понимать, что бизнес должен получать от этого продукта реальную отдачу, и частично реинвестировать ее в такое развитие. Например, типичная задача приложения — работа с лояльной аудиторией, ее активизация и стимулирование к покупкам. Кроме того, по причине ограниченности ресурсов, большинство бизнесов фокусируются исключительно на части создания минимального функционала, требуемого для выхода на рынок. Главная цель создания заключается в тестировании концепции или продукта на рынке. Именно по его итогам бизнес может принимать решения о выпуске.
Используйте минимализм в меру, и вы создадите изящную жемчужину, которая недорого стоит и стимулирует высокий уровень обучения. Если переборщить с шлифованием функционала, в итоге вы получите низкопробный прототип, который не просто не отвечает вашей гипотезе, но еще и может скомпрометировать ваш бренд. На практике, Рэнд предлагает выращивать MVP внутри фирмы и «прикармливать» его опытом взаимодействия с несколькими клиентами. Постепенно, когда первые отзывы будут собраны и учтены в продукте, наступит момент истины, который должны почувствовать первые пользователи (внутренние и внешние). И, кстати, это очень распространенный подход (особенно в мире стартапов) — продавать так называемый «призрачный софт» (продукт, который даже не существует или находится на начальном этапе разработки).
Словарь предпринимателя: MVP
минимально жизнеспособный продукт позволяет проверить, заинтересует ли идея потенциальных потребителей. MVP поможет предотвратить финансирование провальных проектов, выбрать наиболее приоритетное направление развития и заранее собрать базу потенциальных клиентов. Это рабочий продукт с минимальным набором функций, которые нужно проверить. Такой тип MVP позволяет сформировать целевую группу, получить обратную связь и проанализировать ее, а также провести тестирование функциональности.
Например, если вы решили использовать контекстную рекламу, воспользуйтесь Оптимизатором Calltouch. Он отберет самые эффективные ключи, поместит их на более высокие позиции, увеличит количество конверсий, снизит стоимость лида. Сервис рассчитает стоимость внедрения рекламы и предложит лучшие варианты – это особенно важно для молодых компаний с ограниченным бюджетом. Продолжительность тестирования зависит от того, насколько быстро удается получить готовое решение. Иногда достаточно пары циклов, а порой приходится снова возвращаться на первый этап.
Минимально жизнеспособный продукт 📦 — что такое MVP проекта и продукта
На старте AskforTask использовал MVP-стратегию Concierge, что позволило им проверить спрос на свою услугу и понять, какие виды услуг были наиболее востребованы. Вместо создания полноценной платформы они запустили простой сайт, на котором пользователи могли оставлять заявки на различные услуги. Существует несколько видов MVP, которые компании могут использовать для проверки гипотезы о том, будет ли их продукт пользоваться спросом на рынке.
Метод разрозненного MVP отличается от уникального решения тем, что product-команда доносит ценность до потребителей без разработки чего-то сложного и дорогого. Собираются готовые инструменты в единую систему и демонстрируются целевой аудитории для сбора обратной связи. В данном случае в роли MVP выступает готовый продукт с минимальным набором функций. Команда запускает проект, выводит на рынок, тестирует на «узкой» целевой аудитории. Получает данные и делает дальнейшие выводы о судьбе Minimal Viable Product. MVP — это стратегия, которая может быть использована как часть методологии «развития клиентов» Стива Бланка, которая фокусируется на постоянных итерациях и уточнении продукта на основе обратной связи с клиентами.
Что такое MVP
Одного опыта просмотра видео о продукте было достаточно, чтобы продать идею. Главная задача создания MVP была решена — разработчики получили обратную связь от рынка. И только затем начали работать над продуктом и вкладывать деньги. То есть MVP позволяет протестировать реальные сценарии использования продукта потребителем.
- Несмотря на то, что проекты, получающие прибыль с рекламы, начинают с модели фримиум, они имеют план получения прибыли непосредственно от пользователей.
- И если вы не предоставите что-то уникальное и ценное, чего не делает никто другой, люди уйдут.
- Изначально приложение работало на ограниченной территории и с узкой целевой аудиторией, но спустя год бета-тестирования создатели смогли привлечь первые крупные инвестиции.
- Вместо этого следует обратить внимание на реализацию купонов.
- Оно поможет вам заинтересовать людей, понять сильные и слабые стороны продукта и повысить вероятность будущего успеха.
Но Марсин быстро осознал, насколько разрозненными были представленные на рынке инструменты и сколько людей были ими недовольны. Согласно мнению Тредера, «MVP — это не самый быстрый и не самый безупречный продукт. Но UXPin на сегодняшний день является одним из ведущих приложений для прототипирования и wireframe-ов на рынке. Выделив целевую группу пользователей, он перешел к определению трех основных проблем, которые у них возникают при использовании решений, представленных на рынке. После этого он смог разработать продукт, в некоторой степени решающий эти проблемы, и привлечь «ранних последователей» через лэндинг продукта. Но минимально жизнеспособный продукт — это нечто большее, чем просто минимальный продукт.
Мнения экспертов о жизнеспособности продукта
Волшебник страны Оз использовал трюки, чтобы притворяться тем, кем он на самом деле не был. Продукт только кажется функциональным, но на самом деле его разработчик делает всю работу вручную. Это нужно для того, чтобы проверить саму концепцию продукта и понять, востребован ли он. Изначально у авторов идеи не было ни склада, ни закупленных партий товара, а существовал лишь сайт с фотографиями обуви. Когда ее начали заказывать, разработчики обновили функциональность сайта. Разработчики MVP стримингового сервиса сконцентрировались на функции потоковой передачи музыки.
Обычно релиз направлен на то, чтобы лучше понять потребности пользователей, их предпочтения. Однако пользователи не будут прямо определять направление развития продукта. Обратная связь в таком случае используется для косметических улучшений, общее видение у создателей уже есть.
Зачем бизнесу мобильное приложение
В итоге они, применив минимализм в нужной пропорции, создали MVP, который позволил Fliggo не просто проверить желание ранних последователей зарегистрироваться, но и их готовность платить. Если бы хотите, чтобы ваш минималистический подход укоренился в реальности пользователя, особенно важно концентрироваться на втором вопросе. Чтобы получить представление о возможных рыночных и потребительских рисках вашего MVP, прочитайте пост «Запуск продукта через умножение на 10». Чаще всего баланс нарушают в сторону минимальности, следуя только соображениям экономии. Потребители отвергают слишком сырой тестовый продукт, а предприниматель ошибочно бракует саму идею.
Это модель, способная достойно пройти полный цикл взаимодействия с пользователем – от презентации до выполненного заказа, полученной покупки и т.д. Соответственно, это не может оказаться «голым» набор функций – и UI, и UX должны доводиться до приемлемого уровня. Большая часть проектов предполагает широкую функциональность (в конечных версиях).